TikTok dévoile Buy Direct, un agent de leads et des campagnes Search via Smart+

Selon le newsroom officiel de TikTok, la plateforme a présenté le 5 octobre 2026 plusieurs nouveautés pour les annonceurs. Buy Direct permet d'acheter en un clic depuis le fil « Pour toi », et un assistant conversationnel accompagne l'utilisateur pendant ses achats. Un agent IA (Lead Agent) gère la génération de leads par messages privés et via les formulaires des sites d'annonceurs. TikTok a aussi annoncé des campagnes Search automatisées avec Smart+ et un outil, Smart+ Creative Selection, qui centralise la validation des créations. Son réseau publicitaire hors plateforme, qui couvre près de 400 000 applications, est pour l'instant ouvert aux annonceurs américains.

Ce que ça change pour les marques : TikTok renforce ses outils de conversion, notamment pour la génération de leads, très utile aux marques algériennes qui vendent par message. Toutes les fonctions ne seront pas disponibles partout tout de suite, mais il est utile de préparer dès maintenant des contenus créatifs variés pour les campagnes automatisées.